Publication de contenu: les intérêts des différents types de publication

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  • 12 November, 2018
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Lorsqu’on possède un site internet, l’objectif est d’avoir un maximum de visibilité. Pour atteindre cet objectif, il est important de générer du trafic sur son site afin d’attirer de l’audience. À chacun ensuite de savoir ce qu’il compte en faire, pour une conversion ou tout simplement pour informer ou attirer de nouveaux clients ?
Une autre manière de générer du trafic sur Internet consiste à optimiser son site pour le référencement naturel. On utilise généralement la publication de contenus pour lui donner l’ampleur qui puisse attirer les visiteurs.

L’optimisation pour le référencement naturel

Le référencement naturel permet d’obtenir une visibilité dans les moteurs de recherche. Il faut en effet savoir que la plupart du trafic qu’on obtient sur son site internet provient d’un moteur de recherche. Et évidemment dans le domaine Google est le maître incontesté. Dans ce sens, il faut inciter Google à venir le plus souvent que possible à visiter notre site internet pour pouvoir être indexé dans les premières pages des recherches des internautes. Pour cela, le meilleur conseil est de publier régulièrement des actualités sur son site internet.
Il ne peut pourtant pas s’agir de contenu simplement rédigé, ledit contenu doit être optimisé SEO. Il s’agit de techniques de rédaction spécialement adaptée à Internet. En outre, il doit être de qualité, mais surtout alimenté de manière régulière tout en faisant l’objet de mises à jour pour en assurer le renouvellement. C’est grâce à ce type de publication qu’on peut augmenter sa visibilité et attirer les visiteurs sur son site internet.
La fréquence de publication dépend bien évidemment de la taille et des moyens de l’entreprise, mais se fait aussi en fonction avec son secteur d’activité. Certains auront beaucoup de choses à dire et devront publier de manière régulière, tandis que d’autres peuvent en avoir beaucoup moins.
Toujours dans un souci d’augmenter sa visibilité, on peut privilégier le contenu facilement partageable, donc qui peut être relayé sur les réseaux sociaux. En effet, ces outils ne sont pas à négliger pour attirer les visiteurs sur son site internet.

Quel type de contenu de rédaction peut être intéressant pour votre site internet?

C’est certainement la question que beaucoup se posent lorsqu’ils ouvrent un site internet. Pour les spécialistes, le vrai atout d’un contenu rédactionnel est de faire dans le dossier de fond. Il est très simple de rédiger une actualité à sa sauce tandis que les dossiers de fonds sont bien plus compliqués à réaliser, mais apporteront bien plus d’avantages.
Cela permettra par exemple de devenir une véritable référence dans le domaine d’activité dans lequel on opère. Il est aussi conseillé de rédiger un dossier de référence qui s’enrichit au fil du temps et qui est axé autour du cœur d’activité de l’entreprise.
Au final, ce qu’on retient de ce conseil est que l’entreprise peut devenir un média au lieu d’un simple acteur. Le tout en se focalisant sur le fait que le public vient chercher de l’information dans un article, mais pas dans un catalogue produit.

Quel type de contenu peut-on rédiger pour son site internet?

Afin d’inviter l’internaute à revenir plus souvent sur votre site internet que ce soit lors de sa première visite que les visites suivantes, il est nécessaire de lui fournir un contenu équilibré et surtout varié.
Pour cela, différents types de contenus peuvent alimenter un site internet. On peut utiliser le contenu inspirationnel qui concerne l’expérience utilisateur autour de la marque, des guides, des tutoriaux ou des listes de référence.
Un autre type de contenu qui intéresse l’internaute est le contenu relationnel. Dans ce cas, on peut publier des témoignages, des études de cas, des avis d’expert ou tout autre contenu qui met en valeur l’humain.
Et enfin, parmi les autres types de contenus qu’on peut également utiliser afin d’enrichir son site web : le contenu transactionnel (lexique, FAQ..).
Ou sinon le contenu d’acquisition qui consiste à attirer l’internaute pour qu’il s’inscrive afin de participer soit à des concours, soit à des conférences ou encore des achats en ligne.

Maîtriser sa communication sur Internet

Afin de bien assurer le fil de ses idées sur internet, mais surtout garantir la régularité dans la publication de contenu, il est important de dresser un calendrier éditorial.
Grâce à ce dernier, on a davantage de visibilité du type de contenu qui devrait être mis en ligne, accompagné des sujets qui seront abordés. C’est une stratégie de suivi très importante qui doit être mise à jour régulièrement et respectée pour garantir la cohérence des contenus publiés.
Assurer la mise en ligne régulière des articles sur son site internet offre de nombreux avantages qu’on peut exploiter à des fins commerciales. Parmi eux, l’image de l’entreprise qui évolue et qui tient en compte des nouveautés du marché qu’on met en avant. Mais pas seulement, puisque la tenue de rédaction d’articles régulière permet de communiquer sur des aspects de son activité, dont l’internaute n’a pas forcément connaissance.
Il permet aussi de raconter au jour le jour son quotidien, de montrer son style de vie afin d’en faire la promotion pourquoi pas. Grâce à des lectures régulières, l’internaute peut finalement se mettre à la place de l’entreprise et faire comme s’il appartenait à celle-ci.
Les avantages que cela procure sont nombreux, mais au final cela doit cadrer dans la stratégie communication de l’entreprise qui colle à son approche marketing. Si on peut en profiter, par exemple dans le cadre d’un article pour ajouter un lien pertinent faire une offre de produits ou de services. Attention toutefois de ne pas tomber dans le piège de la surenchère dans le cadre de cet ajout de liens. En utilisant ce type de stratégie, on peut convertir plus facilement le prospect afin de le pousser à devenir un client ou tout au moins à créer des opportunités pour que cela puisse arriver.
La qualité doit être un élément important dans le cadre de cette stratégie de faire vivre son site internet. À défaut, on peut très vite se retrouver sanctionné notamment par Google par exemple, lorsqu’on utilise du contenu dupliqué ou mal rédigé.
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